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短视频改造数字音乐产业之路?这注定是条死胡同

发布时间:2020-06-16 18:00:57  来源:搜狐网    背景:

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  通常情况下,用户在短视频平台听了一首歌的高潮片段,由此被吸引到数字音乐平台上。这种来自短视频带货的“万能操作”,的确拔苗助长了一些音乐作品,如被热议的《惊雷》,还有许多在爆款之后便后继无力的“一次性消费”音乐。短视频平台红极一时,但是在“虚火”之后,如今只留下一地鸡毛,和短视频博主的遭遇如出一辙,被流量催火一首容易,想火十首,却比登天还难。

  过度消费一旦结束,音乐人不得不面对无法延续爆款的尴尬境地,而被短视频洗脑后跟风过来的粗暴“流量”,还引起了不少资深乐迷、固有粉丝的反感,缘何出现这样的情况呢?

  这要归结于短视频从15秒到1分钟的时长,使得真正的原曲“只露尖尖角",这与完整作品至少3分钟,甚至周杰伦部分作品高达5-6分钟的艺术性有天然之别。短视频的核心是急速满足观看者的爽点、嗨点,注定将大量催生更多的口水歌,碎片化音乐消费也将音乐降格为速食,让音乐的艺术性荡然无存。

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  如果音乐的未来是短视频,“看音乐”无疑是滑稽之谈。短视频与音频对人的注意力及时间的抢占是完全不相同的策略,音乐天然的陪伴感和情感链接被击打得稀碎。短视频反人类的设定看起来更像是在烘托某种“生意”。这种试图扭转音乐演化路径的行为,都是偏离了本质的逆行倒施。

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  特别是当某短视频打出“白嫖”的旗号,号召大家去平台“免费”观赏MV的时候,音乐此时扮演的角色俨然成为了一个吸引流量的工具,其背后蕴藏的艺术价值、创作故事已经不再重要,在短视频的世界,资本只需要娱乐至上。

  纵观短视频平台的发展过程,其“散装”“残体”音乐的产品形式,在一开始是完全不尊重版权的直接卡段,而现在则是披着合作的外衣大力鼓吹“音乐免费”的白嫖论,若是人人都想着白嫖音乐,那么我国音乐行业的发展该从何谈起?这也枉费了国内主流音乐平台与音乐人这么多年付出的努力。

  纵观中国华语乐坛数十载风云,有过黄金时代的兴盛,也被盗版浪潮坑入过谷底,好不容易承受完倒闭潮的阵痛期,迎来用户版权意识的觉醒,创作环境逐渐重回健康。不应该被劣质的声画效果、浮躁的娱乐氛围、追求打造无营养和快速爆火的“神曲”所毁掉,广大人民群众也不应该在“耳虫效应”中娱乐至死。

  如文章开头所讲,在数字音乐领域的深水区,短视频能做到的有且仅能“音乐带货”,但“造货”的源头只能是拥有完整的音乐生态、完整的音乐生产能力、强大宣发能力的数字音乐平台。

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